Firemní web či e-shop plní hned několik funkcí – krom toho, že prezentuje a prodává služby a produkty, slouží také jako vaše on-line vizitka. Popisky sortimentu, informace o firmě, nákupní rádce, PR články, reference, novinky a další webový obsah tedy musí nejen zaujmout návštěvníka a motivovat jej k akci (Call to Action), ale zároveň vystihnout charakter firmy a vhodně ji reprezentovat. Je tedy zřejmé, že tvorba úspěšných textů vyžaduje jak vynikající vyjadřovací schopnosti, bezpečné ovládání českého pravopisu a kus „básnického a prodejního střeva“, tak i dostatek zkušeností, času a trpělivosti. Důvodů, proč si podnikatelé najímají profesionální textaře neboli copywritery, je ve skutečnosti více. Ty nejdůležitější vám představíme níže.
Většina tuzemských firem si již uvědomuje důležitost, kterou má pro jejich byznys obsah webové prezentace – tedy čtivé texty s relevantními klíčovými slovy (keywords) v adekvátním poměru. V čem často pokulhávají, je schopnost zakomponovat tyto výrazy do textu tak, aby působil přirozeně, dobře se četl a čtenářům něco hodnotného sděloval. Profesionální textař tvoří obsah, který vyhovuje potřebám vyhledávačů i uživatelů internetu – nikoli pouze jedné skupině. V praxi dokáže do textu a podnadpisů včlenit klíčová slova citlivě a nenásilně, takže pomáhají čtenáři v orientaci a zároveň podporují SEO. Zásadní je si uvědomit, že cílem webového obsahu NENÍ vecpat na 1 normostranu co nejvíce klíčových slov, nýbrž předat informace, jež vaši zákazníci na internetu skutečně hledají – tedy úkol hodný zkušeného copywritera.
Pokud jde o mateřštinu, Češi jsou puntičkáři, kteří chyby v psaní čárek, velkých písmen, či chraň bůh „i“ a „y“ odpouštějí jen zřídka a u reklamních textů to platí obzvlášť. O to raději si na adresu autora sarkasticky zažertujeme… Jazykové prohřešky zkazí dojem i z jinak velmi povedeného webu a v očích mnoha Čechů majitel takových stránek automaticky klesá. V případě prodejního webu to může být i podnětem k odchodu ke konkurenci… Bezchybný, jazykově vytříbený a barvitý reklamní text naopak umíme docenit, a právě toho dokáže chytrý podnikatel využít. Na svůj web pohlíží jako na vizitku firmy, a proto dbá na profesionalitu při přípravě designu i obsahu. Profesionální copywriter odevzdává texty, jež jsou prosty pravopisných, gramatických, ale i stylistických a typografických nedostatků. Samozřejmostí je strukturování do kratších odstavců s podnadpisy, takže text motivuje k prohlídce i těkající oči uživatelů smartphonů a tabletů. A dobrý textař v neposlední řadě ví, jak obsah přizpůsobit jazyku vaší klientely. 
Zatímco podnikatel zná své produkty a služby „jako vlastní boty“, výhodou copywritera je objektivní, nezaujatý pohled člověka zvenčí. Jako takový se může snáze i lépe vcítit do pozice zákazníka-laika. Styl a výrazy volí tak, aby zákazník textu porozuměl a aby jej zaujal navzdory absenci odborných znalostí. Reklamní textař umí identifikovat a vypíchnout ty výhody produktu a služby, které člověk z firmy pro přílišné zaujetí často přehlíží. Pro copywritera je tak snazší odlišit vaši firmu od konkurence, což může být přínosem nejen v rámci připravovaného webu, ale celého podnikání. Zde je vhodné dodat, že se copywriter neobejde bez kvalitních podkladů od zadavatele textů, které by měly zahrnovat mj.: odborné informace o produktech, jejich hlavní výhody, v čem se liší vaše služby/produkty od konkurence, historie, vize a celkový profil firmy, atd.
Některé firmy raději zaúkolují tvorbou textů sekretářku či asistentku s domněním, že tak ušetří náklady a čas. Výsledkem je zpravidla neprofesionální web a promarněný čas lidí, kteří dlouho po tom dohánějí zanedbané resty… Pro copywritera představuje práce na vašem webu jeho hlavní činnost, jíž věnuje tolik času a energie, kolik projekt vyžaduje. Texty odevzdává v odpovídající kvalitě a do smluveného termínu. Ačkoli tedy tvorba webového obsahu není nikdy zadarmo, investice do moderního webu s kvalitními, originálními texty se vám nakonec mnohonásobně navrátí.
Už máte firemní web či e-shop, ale nejste spokojeni s jeho obsahem? Anebo si chcete texty zpracovat samostatně, ale potřebujete zpětnou vazbu a úpravu od profesionála? Copyediting se od prosté jazykové korektury liší v tom, že krom opravy jazykových chyb zahrnuje též komplexní úpravu textů, tak aby se lépe četly a na 100 % vyhovovaly požadavkům prodejního webu. V praxi je součástí copyeditingu např.: strukturování do odstavců, přidání podnadpisů s klíčovými slovy, zvýraznění důležitých pasáží, zjednodušení složitých větných struktur, přizpůsobení stylu cílové skupině zákazníků a v neposlední řadě jazyková korektura. To vše s cílem zaujmout potenciálního klienta, předat mu požadovanou informaci a prodat. Copyediting – služba, která v Česku teprve hledá své místo na trhu – je v případě mnoha webů vhodnější a výhodnější alternativou copywritingu, a to nejen z finančního hlediska. Zákazníci Poski mohou využít služeb zkušených copywriterů, s nimiž dlouhodobě spolupracujeme při tvorbě a vylepšování textového obsahu webových stránek i e-shopů.
