Vyhledávání na internetu zažívá v posledních letech nebývalou proměnu. Tradiční model, kdy uživatel zadal klíčová slova a obdržel seznam odkazů, pomalu ustupuje plynulejšímu a chytřejšímu vyhledávání. Lidi dnes častěji očekávají, že dostanou rychlou odpověď nebo shrnutí přímo na obrazovce, bez nutnosti klikat na jednotlivé weby.
Tento posun je nejvíce viditelný u tzv. konverzačních modelů vyhledávání, kde se dotazy zadávají v přirozeném jazyce. Už nejde jen o "restaurace Praha", ale spíš "Kde se v Praze dobře najím za rozumnou cenu?". K tomu přibývají multimodální dotazy, kdy lze kombinovat text, hlas i obraz. Google také zavádí funkce jako AI Overviews, které shrnují informace z různých webů a zobrazí odpověď přímo ve vyhledávači.
Změna chování uživatelů a procentuální nárůst AI vyhledávání
Chování uživatelů se v digitálním prostoru rychle mění. Místo klasického "googlení" čistě pomocí klíčových slov čím dál více lidí sahá po nástrojích umělé inteligence. Studie společnosti Bain ukázala, že počet dotazů do AI nástrojů jako ChatGPT vzrostl v první polovině roku 2025 o 70 %. McKinsey zase uvedla, že používání generativní AI mezi firmami vzrostlo z 33 % v roce 2023 na 71 % v roce 2024.
Zatímco Google a jiné klasické vyhledávače zaznamenaly meziroční pokles v objemu vyhledávání o zhruba 3 %, platformy s AI (ChatGPT, Perplexity, Claude a další) rostou někdy až o stovky procent. V USA třeba podíl dotazů vedených skrze AI vyhledávání tvořil už v polovině roku 2025 přes 5 % ze všech desktopových vyhledávání.
Propojení umělé inteligence a vyhledávačů
Technologie umělé inteligence se stále více propojují s klasickými vyhledávači. Google integruje AI přímo do svého rozhraní. Funkce jako AI Overviews (viz výše) uživateli nabídnou odpověď bez nutnosti klikat na web. Projekt Mariner zase testuje schopnosti AI samostatně interagovat s weby: vyplňovat formuláře, porovnat ceny nebo dokonce rezervovat služby.
Představte si, že je pátek a vy si chcete večer dát dobré víno s partnerkou nebo partnerem: zadáte dotaz a ono vám to automaticky prohlédne vybranou on-line vinotéku, vybere to správné víno a dokonce i objedná. Vy jste nemuseli dělat nic.
Vedle Googlu se objevují i alternativy jako ChatGPT, který funguje nejen jako konverzační model, ale i jako AI vyhledávač. Nástroj Perplexity naopak spojuje odpovědi AI s odkazy na původní zdroje, což zajišťuje transparentnost. Vzniká tak nový typ vyhledávání, který kombinuje rychlost AI s důvěryhodností tradičního internetu.
Trendy a budoucnost vyhledávání
Budoucnost vyhledávání bude pravděpodobně kombinací proaktivního přístupu, personalizace a predikce. AI už dnes dokáže navrhnout odpovědi dřív, než se uživatel zeptá. Do budoucna bude více zapojena i lokalizace, znalost individuální historie či preferencí.
Jedním z klíčových směrů bude i tzv. Generative Engine Optimization (GEO) – nový typ optimalizace obsahu, který je navržen tak, aby ho AI nástroje chápaly a uměly správně interpretovat. Obsah tedy nebude optimalizován pouze pro lidské čtenáře, ale i pro AI vyhledávače.
Významným trendem je i takzvané "zero-click" vyhledávání, kdy uživatel dostane odpověď přímo bez nutnosti kliknout na jakýkoliv web. To znamená obrovský posun v tom, jak budeme muset přemýšlet nad prezentací a SEO strategií.
Závěrem
Vyhledávání, jak ho známe z posledních dvou dekád, se radikálně mění. Už nejde jen o to najít webovou stránku s informacemi. Vyhledávače se mění na asistenty, kteří poskytují přímé odpovědi, pomáhají s rozhodováním a někdy i konají. Umělá inteligence se stává nedílnou součástí tohoto procesu, ačkoliv výzvou zůstává transparentnost a důvěra.
Pro nás všechny to znamená nutnost přizpůsobit se novým formám komunikace, obsahu i marketingu. Budoucnost vyhledávání je totiž nejen digitální, ale i chytrá a přímočarejší než kdykoli dříve.
