Optimalizace PMAX kampaní je důležitým krokem k dosažení lepších výsledků. V tomto článku se dozvíte základní strategie a techniky, které vám pomohou zlepšit výkon kampaní a dosáhnout svých cílů.

1. Jasně definujte cíle kampaně a KPI

Při optimalizaci PMAX kampaní je zásadní vzít v úvahu cíle kampaně a KPI. Položte si tyto otázky:

• Mám jasně definované cíle a KPI?
• Splňuje kampaň krátkodobé i dlouhodobé cíle?
• Je třeba cíle a KPI upravit nebo zpřesnit?

Pokud zjistíte, že se vaše cíle změnily, je nezbytné optimalizovat kampaně podle nových hodnot.

2. Testování pouze produktového feedu (Feed-only) a Full-Asset podkladů

Otestujte v kampani různé formy skupin aktiv. Pokud vaše kampaň PMAX s Full-Asset nepodává dobrý výkon, zkuste otestovat Feed-Only odstraněním všech prvků z reklamy. Můžete také testovat, i když si Full-Asset vede dobře nebo pokud již používáte Feed-Only. Při přepínání skupin aktiv z pouze zdroje na úplný zdroj se ujistěte, že máte připraveny vysoce kvalitní materiály.

3. Změna názvu produktů a obrázků

Dobře optimalizované názvy a obrázky produktů mohou výrazně ovlivnit výkon kampaně. Úpravy mohou vést k lepšímu CTR, většímu počtu zobrazení a vyššímu konverznímu poměru.

Jak optimalizovat nadpis:
– Zkontrolujte, zda váš nadpis obsahuje všechny potřebné atributy podle Google Ads
– Zkuste změnit pořadí – umístěte značku na začátek nebo na konec názvu
– Inspirujte se od konkurence
– Upravte název podle nejhledanějších výrazů

Jak optimalizovat obrázky:
– Použijte obrázek produktu ve vyšší kvalitě
– Zkuste image produktu životního stylu
– Vyzkoušejte jinou barvu pozadí

4. Použití signálů publika a vyhledávacích témat pro přesnější cílení

Kampaně PMAX využívají signály publika, aby pomohly Googlu přesněji cílit reklamy. Definováním signálů publika, jako jsou předchozí návštěvníci vašeho webu nebo zájemci o konkrétní produkty, můžete zlepšit efektivitu kampaní a zvýšit konverze. Zkuste použít sezónní publika (např. Black Friday, Vánoce) a ta, která najdete ve statistikách na úrovni účtu. Segmenty publika s nejvyšším indexem jsou nejrelevantnější.

5. Optimalizace tROAS a strategií nabídek

Pravidelně optimalizujte své strategie nabídek a cílovou ROAS. Pokud se změnily cíle kampaně nebo KPI, zkontrolujte, zda máte správnou strategii nabídek, nebo použijte optimální hodnotu tROAS.
💡 Tip: Změny strategie nabídek mohou ovlivnit další kampaně. Po úpravě tROAS by například kampaň PMAX mohla odebírat zobrazení z kampaně ve vyhledávání, čímž by se snížila její ROAS.

6. Detailní optimalizace skupin podkladů

Pravidelně aktualizujte podklady kampaně, alespoň před sezónou a po ní. Valentýn, Black Friday a Vánoce jsou skvělým obdobím k tomu, abyste zkontrolovali své podklady a přizpůsobili je aktuální sezóně. Ujistěte se, že používáte všechny doporučené rozměry obrázků a videa a zvažte testování nových. Analýza je klíčem k podrobné optimalizaci skupiny podkladů.

7. Eliminace produktů s nízkou výkonností

Klíčovým aspektem optimalizace je odstranění produktů, které jsou příliš drahé nebo nefungují dobře. Tyto produkty můžete otestovat v kampani PLA s jinou strategií nabídek nebo je úplně vypnout. Produkty doporučujeme deaktivovat pouze jako poslední možnost. Nejprve zkuste oddělit drahé produkty a optimalizovat je – ideálně v samostatné kampani, kde mají vlastní rozpočet a strategii nabídek. Kampaň PLA je ideální pro produkty s nízkou výkonností, zejména pro efektivní optimalizaci vyhledávacích dotazů.

8. Vypněte PMAX kampaň

Mohou nastat situace, kdy jste použili nějaký PMAX skript a zjistili jste, že kampaň se zobrazuje jako videoreklama, zatímco klient preferuje silnější zaměření na nakupování. Po přechodu na kampaň pouze pro produktový zdroj (feed-only) stále nefunguje dobře. Nebo jste možná v průběhu času pozorovali slabý výkon a i přes aktivní optimalizaci se vám nepodařilo výsledky zlepšit. V takových případech může pomoci přepnutí kampaně PMAX na kampaň PLA. Musíte důkladně testovat a optimalizovat, abyste zjistili, co vám nejlépe vyhovuje.

9. Optimalizace “méně důležitých” nastavení kampaně

Můžete také optimalizovat a testovat další nastavení kampaně, jako jsou:
– Automaticky vytvářené podklady
– Textové podklady
– Cílové URL (nezapomeňte vyloučit irelevantní stránky)
– Umístění
– Přidání zdroje stránky do kampaní PMAX

10. Vyloučení značky z PMAX kampaní

Jak poznáte, že se vaše PMAX kampaň zobrazuje podle vašich značkových výrazů?
PMAX > Statistiky > Statistiky vyhledávacích dotazů.

Pokud se vaše značka objeví v přehledu, kampaň může mít vliv na výkon kampaně SEA vaší značky. Vyloučení značky je jednoduché: Kampaň > Nastavení > Další nastavení > Vyloučení značek.
Můžete vybrat existující seznam nebo vytvořit nový. Poté jej můžete použít na kampaně jako vyloučení značky.

Velmi rádi vám s nastavením kvalitní PMAX kampaně pomůžeme.