Mění se zajetá pravidla hry u optimalizace pro vyhledávače (SEO) nebo jen způsob, jak ji musíme nově hrát?
Google zavedl AI Overviews (AIO) – přehledy generované umělou inteligencí, které odpovídají na dotazy ještě před tím, než se zobrazí klasické výsledky vyhledávání. Jde o zásadní změnu v tom, jak lidé vyhledávají informace. Znamená to konec SEO, jak jsme ho dosud znali? Nebo naopak příležitost posunout naše přístupy na novou úroveň?
AI Overview je rychlá odpověď vytvořená umělou inteligencí na základě webového obsahu – shrnutí, seznam, konkrétní tipy nebo odkazy. Google začal tuto funkci postupně nasazovat v roce 2024, a pokud jste si už všimli boxíku s nápisem „Přehled od AI“ nahoře ve výsledcích hledání, víte, o čem mluvíme.
Cílem je zrychlit cestu k informaci – ideálně bez potřeby klikat dál.
Pro weby, které dříve těžily z organické návštěvnosti, to může znamenat dramatický propad – až o 90 %. AI odpovídá dřív, než se vůbec zobrazí odkaz. Nejvíc ohrožený je informační obsah. Znamená to, že SEO končí? Ne tak docela.
Navzdory obavám AIO SEO nenahrazuje, alespoň zatím ne. Tady je proč:
AIO se nezobrazuje u všech typů dotazů (např. produktové hledání, lokální služby nebo recenze stále vedou klasické výsledky).
Google funkci zavádí postupně a testuje ji jen na vybraných trzích.
AI odpovědi nejsou vždy 100% přesné – proto lidé dál hledají důvěryhodné zdroje.
AI se učí z dostupného obsahu. A pokud ten váš není kvalitní, AI ho ani „neuvidí“. Tady přichází ke slovu obsahový marketing:
Kvalitní obsah musí být:
odborný a srozumitelný,
dobře strukturovaný,
přínosný a hodnotný,
publikovatelný napříč kanály,
založený na reálné zkušenosti.
Moderní SEO je komplexní disciplína, která zahrnuje:
Technické SEO – rychlost webu, struktura, mobilní optimalizace.
Obsahovou strategii – zaměření na kvalitu a přínos pro uživatele.
UX a navigaci – jednoduchost, logika, přehlednost.
Analytiku – sledování výkonu a datová optimalizace.
AI Overviews nestojí ve vzduchoprázdnu – odpovědi skládá z indexovaných webů, které splňují vysoké nároky na E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Chcete být tím zdrojem? Váš web by měl:
prokazovat zkušenost (např. příklady z praxe),
mít odborné autory,
působit důvěryhodně a transparentně,
získávat kvalitní zpětné odkazy a pozitivní recenze.
AI přehledy mění formu výsledků, ale SEO zůstává klíčové – jen se posouvá důraz. Vyhrávají ti, kdo tvoří kvalitní a důvěryhodný obsah. Pokud bude váš web zdrojem, ze kterého AI čerpá, zůstáváte ve hře.
