V digitálním marketingu neustále vznikají nové zkratky, pojmy a trendy. Často ale nejde o úplně nové disciplíny — spíš o nové názvy pro postupy, které už dávno známe, jen se jimi někdo snaží odlišit od konkurence. Pojďme si proto ujasnit, co znamená GEO (Generative Engine Optimization), na jakých principech stojí a v čem se (ne)liší od dlouhodobě ověřených praktik tradičního SEO.
Generative Engine Optimization (GEO) se nejčastěji popisuje jako optimalizace obsahu tak, aby se objevoval (a byl citován) v odpovědích generovaných umělou inteligencí – tedy u chatbotů a v generativních vyhledávačích.
Abychom pochopili, proč GEO vůbec vzniklo, je dobré si nejdřív uvědomit, proč se v marketingu pravidelně rodí nové buzzwordy – módní výrazy, které mají něco prezentovat jako moderní, zásadní nebo „novou disciplínu“.
Konkurenční boj: nový termín budí dojem unikátního know-how, pomáhá působit inovativně a odlišit se od ostatních
Marketingová psychologie: buzzword vytváří pocit exkluzivity – jako by šlo o vstupenku k „tajné metodě“, kterou nezná každý
Prodej vzdělávání a koučinku: nové názvosloví se skvěle prodává v kurzech, mastermindech a koučinkových programech. Metoda ani nemusí být úplně nová – důležité je, že tak vypadá
Zkratce GEO navíc nahrála i opakovaná vlna skepse vůči tradičnímu SEO. Každých pár let se znovu objevuje narativ, že „SEO je mrtvé“. Právě v takových chvílích se často dobře uchytí nové pojmy, které se vymezují vůči zavedeným postupům a slibují „přelomové“ řešení.
Termín GEO se začal objevovat ve chvíli, kdy se do popředí dostaly generativní modely a s nimi i otázka: jak zajistit, aby se značka nebo obsah dostaly do odpovědí těchto systémů. Postupem času se GEO začalo prezentovat jako samostatný obor – někdy dokonce jako náhrada SEO – a kolem pojmu vznikla aura převratné novinky. Jak ale uvidíte dál, ve velké míře jde pořád o stejné základní principy: dobré SEO, jen v moderním balení a s novým cílem výstupu.
Doporučení: Dříve se SEO vytvářelo na základě konkrétních klíčových slov, na které chtěl být majitel webu nebo e-shopu zobrazován, ale nyní jde primárně o to vytvářet texty a obsah tak, aby přímo odpovídaly na otázky, které lidé pokládají v AI nástrojích.
Doporučení: Pište text tak, aby pro AI nástroj bylo snadné jej převést do celkového shrnutí. Používejte jasné nadpisy, podnadpisy, krátké odpovědi a doporučení.
Doporučení: Neoptimalizujte pouze na jedno klíčové slovo, ale na celou sémantickou síť slov, témat a entit.
Doporučení: Snažte se o to, aby vás LLM braly jako autoritativní a důvěryhodný zdroj = je potřeba umělou inteligenci přesvědčit o tom, že jsi odborník na pravém místě, pište pravdivě, jasně, věcně.
Doporučení: Vytvářejte obsah tak, aby pokrýval všechny vyhledávací varianty, otázky a úhly pohledu.
Určitě byste se měli vyvarovat masovou produkcí pouze zkopírovaného obsahu. Takový obsah čtenářům reálně nepomáhá a z dlouhodobého hlediska SEO patří mezi škodlivé praktiky SEO. Do této kategorie také patří automaticky generované texty vytvořené umělou inteligencí, články přeplněné klíčovými slovy nebo kopírování obsahu bez většího přínosu.
SEO pro umělou inteligenci není jen GEO, setkáváme se i s dalšími pojmy, které s tímto tématem mohou souviset.
AEO (answer engine optimization)
Optimalizace pro situace, kdy uživatel nedostane klasický seznam odkazů, ale rovnou konkrétní odpověď. Patří sem například tzv. "featured snippets", hlasoví asistenti i další formáty, kdy je odpověď zobrazená přímo ve výsledcích vyhledávání.
Většinou se používají jako širší, zastřešující termíny. Obecně pokrývají vše, co souvisí s tím, jak přizpůsobit SEO světu, kde o zobrazování a výběru obsahu rozhodují AI systémy a velké jazykové modely.
I když se terminologie a zkratky liší, podstata zůstává stále stejná - cílem je optimalizovat obsah tak, aby ho moderní AI nástroje dokázaly snadno najít, správně pochopit a následně využít. Nejvíce se však uchytil termín GEO, protože nejpřesněji vystihuje to, co se dnes opravdu mění a co je hlavním cílem - stát se zdrojem, který budou jazykové modely aktivně číst, brát jako důvěryhodný a ideálně ho i citovat.
Viditelnost v AI vyhledávání je sice nová výzva, ale rozhodně to neznamená, že tradiční SEO skončilo. Pro firmy i markeťáky pořád platí, že je klíčová kvalita a srozumitelnost obsahu, jeho dobrá struktura, důvěryhodnost a autorita.
