Konec cookies třetích stran v Googlu se blíží. Co to znamená pro uživatele i inzerenty? Přečtěte si, jaká opatření se připravují a jaké budou dopady na online marketing.

Společnost Google nedávno oznámila další posun v plánu odstranění cookies třetích stran ve svém prohlížeči Chrome. Podpora pro cookies třetích stran byla původně plánována do roku 2022, ale po dvou odkladech nyní Google stanovuje nový termín, a to začátek roku 2025. Co toto oznámení přináší a co to pro vás jako uživatele internetu znamená?

Co jsou cookies třetích stran a jaký mají vliv?

Cookies třetích stran jsou soubory, které se ukládají mimo doménu, na kterém se nacházíte. Tyto soubory jsou využívány pro personalizovanou reklamu a sledování uživatelské aktivity napříč různými webovými stránkami. Pro inzerenty jsou klíčové, protože umožňují cílení reklamy na konkrétní uživatele na základě jejich chování na internetu. Zrušení podpory těchto cookies v prohlížeči Chrome může výrazně omezit schopnost inzerentů efektivně cílit své reklamy a měřit výkonnost svých kampaní.

Co to znamená pro uživatele?

Pro vás jako uživatele internetu to znamená několik změn. Bez podpory cookies třetích stran ve vašem prohlížeči Chrome bude sledování vaší aktivity napříč webovými stránkami obtížnější. To může vést k tomu, že se vám bude zobrazovat více nerelevantních reklam, ale může vám to poskytnout o něco bezpečnější prostředí pro surfování po internetu.

Jaké jsou alternativy sběru dat bez cookies třetích stran?

Google zatím neposkytl jasnou náhradu za cookies třetích stran, což zanechává inzerenty a marketéry v nejistotě ohledně budoucnosti jejich reklamních strategií. Možná proto to neustálé odkládání. Některé marketingové platformy již přistoupily k alternativním řešením, jako je požadování šifrovaných dat o uživatelích.

Například Google Ads nabízí rozšířené konverze, které zasílají šifrované informace o zákaznících do Googlu, čímž pomáhají zpřesnit informace o uživatelích. Podobně Facebook Conversions API kombinuje různé způsoby sběru dat pro cílení reklamy.

Na českém trhu se také intenzivně připravují na konec cookies třetích stran. Společnost Seznam.cz spolu s vydavatelským sdružením CPEx vyvíjí systém Czech Ad ID, který má umožnit sdílení anonymizovaných dat o uživatelích pro účely cílení reklamy. Tento konec cookies také ovlivní auditované měření návštěvnosti webů v Česku, přičemž SPIR vypsalo výběrové řízení na provozovatele NetMonitoru, který zajistí měření i bez cookies.