RubrikaOnline marketing

Zajímají vás novinky ze světa online marketingu? Sociální sítě, internetovou reklamu i obsah webů zvládáme skvěle. Nechte se inspirovat na blogu Poski.com.

15.8. 2018 Jak připravit obsah stránky pro Google Featured Snippets❓ Co se v tomto krátkém článku dozvíte? Co je to Google Featured Snippets? Proč se vyplatí ze zajímat o tyto vybrané úryvky? Jaké máme formáty a kdy se zobrazují? Jak připravit svůj obsah, tak aby se mohl zobrazit v těchto úryvcích? Jak dlouho musíte čekat na výsledek vašeho úsilí? Věnujte pár minut svého času přečtení článku a vyzkoušejte featured snippets na svých projektech :-) Co je featured snippets? Featured Snippets nebo také vybrané úryvky ve vyhledávání. Zobrazují se, když uživatel zadá otázku a nabízí se zde možnost zobrazit výsledek vyhledávání ve speciálním bloku. Tento blok zobrazuje odpověď na otázku uživatele. Dané úryvky se spouštějí na dotazy Kdo, Co, Kdy, Kde, Proč, avšak mnoho těchto dotazů zobrazuje graf znalostí. V tomto případě se nejedná o featured snippets výsledek. Proč používat tuto možnost? 1️⃣ Jednou z největších výhod je to, že často obsazují "nultou" pozici ve vyhledávání a až poté se zobrazují další organické výsledky vyhledávání. (Přitom nemusíte být na prvním místě v těchto výsledcích, přestože to tak často je a většinou jsou tyto úryvky brány z obsahu prvních 5 stránek). 2️⃣ Dalším důvodem by bylo to, že výskyt těchto výsledků ve vyhledávání stále přibývá, viz. obrázek níže, kde je prezentován růst výsledků ve vyhledávání, kdy se zobrazují. [caption id="attachment_3761" align="aligncenter" width="697"] Zdroj: https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers[/caption] 3️⃣ Takovým bonusem je, že často zvyšují CTR, navzdory předpokladu některých. Uživatel si přečte odpověď na svůj dotaz a již dále nepokračuje, tomu v mnohých případech takto není a míra prokliku se zvýší. Nechcete, aby se vaše stránky zobrazovali pomocí featured snippets? Stejně jako můžete robotovi (googlebotovi) zakázat indexování stránky nebo sledování odkazů ze stránky, můžete mu taky říci, aby nezobrazoval snippety ve vyhledávání. Stačí pouze přidat na stránku, kterou chcete takto ošetřit meta značku <meta name="googlebot" content="nosnippet">. Druhy featured snippets podle formátu a dotazu Pojďme se podívat na pár ukázek, jaké formáty mohou tyto vybrané úryvky ve vyhledávání mít. Úryvek textu (paragraph) často s obrázkem pro dotazy Co, kde, proč, jak Nejčastějším formátem je úryvek textu, který je často zobrazován s obrázkem. Úryvek obsahuje také přímý odkaz na stránku, odkud je odpověď na dotaz vytažena. Seznam Přes velké úsilí najít český výsledek vyhledávání jsme pro ukázku museli použít anglický dotaz s výsledkem. V ČR ještě není dostatečně rozšířené nebo nepodporované. Úryvek textu s dotazem Kde Lidé také hledají (people also ask) Další formáty Další zatím nedostupné featured snippets jsou například srovnání a rozdíly, výhody a nevýhody, tabulky například pro kurzy a cenu zlata a stříbra. Dalšími featured snippets by mohl být dle formátu výsledek s videm, zde je ovšem otázka, zda se opravdu jedná o featured snippets, protože neposkytuje možnost zpětné vazby a zobrazuje výsledky pouze z Youtube. Postup: jak dostat svůj obsah do featured snippets Analýza dotazů Rozhodli jste se začít s featured snippety a chcete si upravit své vstupní stránky, tak aby odpovídaly na dotazy uživatelů? Začněte vždy analýzou dotazů (klíčových slov) tak, aby vám ve výsledku vznikla tabulka dotazů s hledaností na které byste se mohli zobrazovat. Analýza konkurence V první řadě se zaměřte na dotazy, kde se ještě featured snippets nezobrazují, až poté řešte ty, kde jsou a udělejte svůj obsah lepším. Častými chybami, které můžete ve výsledcích konkurence pozorovat jsou titulky, které se liší od vyhledávacího dotazu. Text, který tomuto dotazu neodpovídá a často také málo tučně zvýrazněných slov v textu úryvku. V tuto chvíli máte možnost udělat váš obsah lepším a nahradit tak výsledek konkurenta. S analýzou vám může pomoct například Ahrefs nebo SEMrush. Obsah na stránce Obsah na stránce musíte mít připravený tak, aby odpovídal na otázku, kterou uživatel zadá. Jak vypadá obsah na stránce? Pro ukázku použijeme jednoduchý obsah, který se zobrazuje jako úryvek textu (druh formátu featured snippets) na dotaz Co je titul MBA? a další podobné dotazy. Když se podíváme na to, co musí takový obsah mít, tak je to odpovídající H1 nadpis, který v tomto případě přesně odpovídá dotazu uživatele. Dále by měl mít kolem 200 - 300 znaků, v tomto případě se bere pouze krátký úryvek a to samotná definice z prvního názvu, která obsahuje dostatek klíčových slov, relevantních vůči vyhledávacímu dotazu. Vyhodnocení a testování výsledků Na vyhodnocení nemusíte čekat několik dní, stačí se přihlásit do své Search Console (Google Webmaster Tools) a tam požádat Google o načtení této stránky a následně stránku odeslat do indexu. Odezvu, zda jste dosáhli úspěchu či nikoli a musíte pokračovat v úsilí můžete mít za 5 až 15 minut. Vždy zohledněte na jaký dotaz cílíte, jak je na tom konkurence, zda věnujete těmto dotazům celou samostatnou stránku nebo pouze její část, strukturování odpovědí (správné značky pro seznam odstavce apod.) Máte jakékoliv dotazy? Obraťte se na náš marketingový tým na marketing@poski.com!

29.7. 2018 Co sledovat v Google Analytics? II. ⚠️ ⚠️⚠️ Tento článek již není aktuální. Zajímáte se o Google Analytics? Přečtěte si náš nejnovější článek a zjistěte, proč a jak nástroj využívat. ⚠️⚠️⚠️ Začínáte s Google Analytics? Vyznáte se už v základech z předchozího článku? Nyní se podíváme na další 5 metrik, které by mohly být pro váš business důležité. Zejména tedy pro marketing a analýzu vašich zákazníků. Nejste si jisti zda vaše data v Google Analytics jsou dobrá? Náš marketingový tým Poski.com vám udělá analýzu.

15.7. 2018 Instagram přináší unikátní novinky, které podpoří vaši značku a byznys Není pochyb o tom, že prezentace firmy na internetu, ale ještě lépe na sociálních sítích, je dnes jednou z nejdůležitějších součástí marketingu a komunikace obecně. Sociální sítě nabízejí převratné možnosti, jak poměrně lehce oslovit potenciální klienty, ale jsou i výborným nástrojem, díky kterému můžete zacílit na konkrétní skupinu zákazníků. Jednou z takových sítí je Instagram, v současnosti nejprogresivnější sociální síť, ovšem pro třetí strany, tedy komerční subjekty, dosud značně omezena – to se však podle Instagramu má změnit. Instagram si budete nově moci lehce přizpůsobit své značce, a to například díky InstaStories, ty si získaly velkou oblibu a firmy si v nich budou nově moci vytvořit vlastní efekty. Všechny novinky by měly být dostupné do několika týdnů. Instagram chystá novinky, které poskytnou společnostem mnohem lepší nástroje pro svou prezentaci a marketing – a hlavně jsou velmi jednoduché. Mnoho nových funkcí je přitom na jiných sociálních sítích dnes standardem. A jelikož Instagram je ve vlastnictví Facebooku, lze předpokládat, že i on se bude postupně rozvíjet právě tímto směrem – i když samozřejmě s ohledem na celkový koncept, tedy hlavně publikování vlastních fotografií a krátkých videí. InstaStories s přístupem třetích stran aneb snadné sdílení Takzvané InstaStories, neboli příběhy, jsou jednou z nejvíce využívaných funkcí Instagramu. Zatímco s obsahem, který zveřejníte, si často dáváte velmi záležet, příběhy slouží k zachycení „momentek“, těch může být několik (a tvořit opravdu dlouhý příběh) – slouží zejména ke sdílení aktuálního zážitku s fanoušky. InstaStories se nezobrazují na časové ose, jako jiné příspěvky, ale naopak zůstávají na vašem profilu celých 24 hodin, zatímco klasický příspěvek může vlivem dalších příspěvků od jiných uživatelů, zapadnou velmi rychle do historie, a to během už několika málo hodin – u extrémně populárních hashtagů dokonce do pár minut. Nově budete moci ve Stories dokonce sdílet obsah třetích stran, a to bez jejich přístupu k vašemu účtu na Instagramu. Sdílet tak můžete třeba obrazovku ze Spotify, Facebooku, nebo třeba přímo záznam videa z kamery GoPro a podobně. Jedná se o velmi efektivní nástroj, který vám umožní sdílet prakticky cokoli. Aplikace třetích stran, které bude možné sdílet, se velmi rychle rozšiřují. Videohovory nově jako konference Převratnou novinkou, kterou však nevyužijete v zacílení na zákazníky, ale přesto je skvělým nástrojem, jsou konference, v podání Instagramu spíše videohovory pro více účastníků. Zatím není jasné, pro kolik maximálně účastníků tento skupinový videohovor bude, nicméně se mluví o „malé skupině“. Stejně jako u jiných aplikací bude možné videohovory zmenšit a většinou obrazovky telefonu tak využít na jiné úkony. Snadné vyhledávání na základě témat, nástroj pro marketéry Zatímco doteď se dalo na Instagramu poměrně lehce hledat příspěvky pomocí hashtagů, tedy klíčových slov, s touto novinkou to bude ještě jednoduší. Nástroj bude dostupný klasicky pod ikonkou lupy. Nové vyhledávání bude fungovat na základě témat, budete si tak moci zobrazit obrázky se stejným tématem – a zároveň vhodně zacílit své příspěvky – v kombinaci s dobře zvolenými hashtagy mocný marketingový nástroj. Můžete totiž příspěvky zacílit i tam, kde by se normálně neobjevily bez použití daného hashtagu, a tím ještě více rozšířit jeho dosah pro koncové uživatele. Spekuluje se, že tematické sekce budou zaznamenávat a našeptávat i fotografie, na které se dívali ostatní uživatelé. Můžete tak získat poměrně ucelený přehled aktuálně používaných a TOP hashtagů, ale i těch, které spolu nejvíce souvisí. To opět zlepší jak zacílení příspěvku, tak jeho dosah. Značky budou moci vytvářet vlastní efekty Ideální příležitost pro kreativní marketingové firmy, společnosti zabývající se designem a podobě. Hravou a zábavnou formou totiž mohou lehce ukázat svůj um. Značky s Instagram účtem si nově budou moci jednoduše vytvářet své animace, filtry a jiné efekty. Instagram si od toho slibuje ještě větší popularitu a oživení Stories, a to i přesto, že aktuálně se jedná o extrémně využívanou funkci Instagramu, kterou denně použije více než 72 % aktivních uživatelů. TIP: Nejste si zrovna jisti, jak efektivně pracovat se sociálními sítěmi? Začněte rovnou tou největší z nich, naše Facebook školení vám otevře jedinečné možnosti vašeho podnikání. Nové termíny neustále přibývají, a pokud školení zrovna vypsáno není, stačí nás kontaktovat a rádi ho pro vás připravíme na míru. Platby a rezervace v aplikacích třetích stran Obrovskou novinkou, kterou můžete přímo využít pro svůj byznys, je možnost umožnit uživatelům přímo v instagramové aplikaci provést platební transakci, rezervovat místo ve vaší restauraci a podobně. Uživatelé si tak mohou například koupit zboží, které budete na Instagramu nabízet a podobně. Velmi zjednodušeně by se dalo říci, že by se z instagramového příspěvku mohl stát „jednostránkový e-shop“ – a to je obrovský potenciál pro vaše podnikání. V případě dotazů nám napište na marketing@poski.com.

12.2. 2018 ⚡AMP - Co to je, jak na to a mám to na svém webu správně? Co je to AMP a jak vypadá? AMP stánky nebo ze zkratky Accelerated Mobile Pages taky známé jako bleskovou rychlostí načítající se webové stránky pro mobilní zařízení. V porovnání s normálními stránkami se jedná o desetiny sekundy oproti několika sekundovému načítání. Primární myšlenkou bylo zrychlení načítání na mobilních sítích, které bývají ještě stále někdy pomalejší než připojení desktopových zařízení. Stránky často načítají obsah, kvůli kterému uživatel na web nepřišel. Z klasického HTML může být na webu AMP pouze text, další se řeší amp-* komponentami, kterými se vkládá potřebný obsah (obrázky, videa, atd.) AMP ve výsledcích vyhledávání [caption id="attachment_3457" align="aligncenter" width="315"] AMP stránka ve výsledcích vyhledávání[/caption] Jaké věci jsou třeba? AMP HTML Standard / modifikace a úprava tagu standardního HTML kódu, jsou určeny, které značky se mohou používat. AMP JS Knihovna JavaScriptu, která umožňuje rychlé zobrazení stránky na mobilním zařízení. Google AMP cache Třetí velmi důležitá část je Google Cache, do které se zdroje (obsah stránek) načítá. Následně je možné díky HTTP/2, téměř okamžitě načíst všechny potřebné HTML, JS a obrázky. V hlavičce AMP stránky se musí odkazovat na originální stránku za použití kanonizace. Všechna pravidla s příklady lze nalézt na stránce projektu AMP. Jak začít s vytvářením AMP stránek? Jednoduchý tutorial si pro AMP stránky a jejich tvorbu připravil nabídne stránka AMP project. Pěkné příklady užití AMP na příkladech vč. použití v e-commerce. Hodí se AMP na všechny stránky? Primárně je AMP vhodné používat na obsahových webech, takových kde není očekávána velká interakce uživatele se stránkou. Mezi e-shopy je používá například světový gigant eBay nebo Aliexpres. Použití AMP bychom doporučili opravdu dobře zvážit, vzhledem k náročnosti nasazení tohoto typu stránek - bude mít opravdu toto zrychlení webu takový přínos k úsilí, které bude při tvorbě vynaloženo? Kontrola a testování AMP Díky Googlu je také možné si implementaci AMP stránek jednoduše zkontrolovat. Google nabízí hned 3 snadné možnosti jak otestovat své AMP stránky + nástroj pro vývojáře. Test stránek AMP od Googlu Chcete si své stránky po implementaci AMP zkontrolovat? Jednou z možností, kterou Google poskytuje je testovací nástroj Test stránek AMP, která kromě zhodnocení zda se jedná o AMP platnou stránku také zobrazí nedostatky a doporučení jak stránku dále vylepšit. [caption id="attachment_3455" align="aligncenter" width="1366"] Testovací nástroj stránek AMP od Googlu[/caption] Testování v rámci nástroje pro webmástry (Google Search Console) Druhou, již pokročilejší možností jak sledovat své AMP stránky je možnost využít sekci v nástroji pro webmastery. Sekci pro otestování Accelerated Mobile Pages v Search Console najdete ve Vzhledu vyhledávání. Výhodou kontroly v nástroji Search Console je stálá kontrola a hlášení chyb na konkrétních stránkách. [caption id="attachment_3458" align="aligncenter" width="800"] Accelerated Mobile Pages v Google Search Console (zdroj: Search Engine Land)[/caption] Test AMP stránky z vyhledávače Další možností kterou Google nabízí je spustit test AMP stránky přímo z výsledků vyhledávače, pokud zadáte například amp test. [caption id="attachment_3456" align="aligncenter" width="649"] Test AMP stránky z vyhledávače[/caption] Na závěr je vhodné říct, že implementace AMP, nutně nezaručuje, že bude stránka rychlejší než s použitím klasického HTML. Pokud se splní všechna AMP pravidla, tak bude stránka patřit k rychlejším, ale toho se dá teoreticky docílit také obyčejnou stránkou.

10.10. 2017 Kvalitní webdesign: Originalita a styl Prezentace své osoby, případně společnosti, je na internetu podmínkou. Jestliže se snažíte uspět ve světě byznysu nebo kdekoli jinde, bez kvalitní webové prezentace to nepůjde. Pochopili to všichni, menší společnosti a dokonce i drobní řemeslníci. A tak denně vznikají nové a nové webové stránky – bohužel často podobné jako vejce vejci. Právě s tím je spojeno dnešní téma webdesignu. Zdaleka totiž nestačí jen „ukázat se“ na internetu, ale velkou roli hraje kvalita takové prezentace. Podle nedávné studie může kvalitní webová prezentace zvednout objem zakázek až o 40 %. Nenechte si odteď ujít jedinou šanci a vyzkoušejte profesionální webdesignové řešení přímo na míru. Dnes nestačí jen obyčejná statická prezentace, kde budou základní údaje. Zákazníci si žádají dynamický a stylový web, který je dokáže zaujmout a oslovit. Ukazuje se, že velká část z nich navíc hodnotí důvěryhodnost firmy právě podle kvality webových stránek, jestliže s ní dříve nepřišli do styku. To je další důvod, proč se vyplatí opravdu do detailu propracované webové stránky. Webdesign není jen o vizuální složce Možná spousta z vás nemá detailní představu o tom, co to webdesign vlastně je. Většina si představí vizuální podobu webové stránky, ale věřte, že je to jen jedna z mnoha součástí. Webdesign je totiž značně mezioborový, samozřejmě využívá poznatky designu, ale také marketingu, interakčního designu, vizuální komunikace, copywritingu a třeba i psychologie. Oborů snoubících se ve webdesignu je skutečně mnoho, i proto není lehké najít opravdové odborníky s tímto přesahem. Jednoduchým cílem webdesignu je přinést návštěvníkovi skutečný užitek. Nečekali byste, jak dlouhá cesta za tím stojí. Kvalitní web na míru vašim snům Většina společností, menších firem, řemeslníků a dalších, má jasnou vizi o podobě své nové webové stránky, ale často ji neumí dostatečně dobře předat k realizaci, případně bývá nepochopena. Nezřídka je opomíjeno porozumění mezi zákazníkem a vývojáři. Právě na základě skutečného porozumění se dosahuje těch nejlepších výsledků. Ptáte se, proč je pochopení klientovy vize a jeho byznysu tak důležité pro kvalitní webdesign? Pochopit klientovo podnikání je opravdu velmi důležité. Na základě něho se může realizační tým odrazit. Jinak bude vypadat konečný výsledek pro advokáta a jinak zase pro lékaře – možná se vám to zdá úsměvné a samozřejmé, ale věřte, že mnoho webových prezentací je vytvořených jako přes šablonu – doslovně. Pochopením podnikání klienta dosáhnete také lepšího zacílení na jeho zákazníky. Navíc každý razí svůj byznys trochu jinak, a právě tato osobitost by se měla projevit v konečném výsledku. Proč se vyplatí investovat do kvalitního webdesignu? Investovat do kvalitního webdesignu znamená především najít někoho s profesionálním a komplexním přístupem. Nestačí kvalitní grafik, programátor nebo copywriter. Potřebujete totiž celý tým, a to nejlépe sehraný, kde každý článek přesně zapadá do sebe, který se doplňuje a jde za stejným cílem, snaží se pracovat na stejné vizi. na internetu je obrovská konkurence, navíc pro zákazníka lehce dostupná pokud bude webová stránka nedůvěryhodná, přijdete o zákazníky zákazník na váš web přišel za určitým účelem, musíte mu ihned nabídnout, co potřebuje nenechte zákazníka hledat, vše musí vidět na první pohled, jinak uteče čím příjemněji se bude cítit, tím déle u vás vydrží Důvodů je samozřejmě daleko více. Ale všechny výhody kvalitního webdesignu na míru pramení z toho, že si dokážete udržet zákazníka. Je to stejné, jako byste měli kavárnu s nejlepšími zákusky a exkluzivní kávou široko daleko, ale zákazníci by u vás nechtěli trávit čas, protože jim nedokážete nabídnout příjemné a čisté prostory. Podívejte se na některé z našich realizací. Kvalitní webdesign je investice Spousta z vás by možná namítla, že investice do profesionálního webdesignu je příliš nákladná a postačí kvalitní šablona. Ovšem to je velký omyl. Šablona vám totiž nikdy nedovolí si zcela přizpůsobit rozložení a vzhled webové stránky, proto nikdy nedosáhnete opravdu osobitého a originálního dojmu, který u zákazníka chcete vyvolat. Navíc většina šablon si je podobná jako dvojčata, což opět naprosto popírá podstatu kvalitního webdesignu. Šablona sice může uspořit náklady, ale za cenu technických omezení, které vás budou brzdit a nutit neustále dělat kompromisy, až vám nakonec přestane vyhovovat úplně. Právě proto je dobré ihned na začátku podnikání investovat do profesionálního webdesignu, ten naopak celkově akceleruje a podporuje váš byznys.

24.4. 2017 5 důvodů proč využít služeb copywritera Firemní web či e-shop plní hned několik funkcí – krom toho, že prezentuje a prodává služby a produkty, slouží také jako vaše on-line vizitka. Popisky sortimentu, informace o firmě, nákupní rádce, PR články, reference, novinky a další webový obsah tedy musí nejen zaujmout návštěvníka a motivovat jej k akci (Call to Action), ale zároveň vystihnout charakter firmy a vhodně ji reprezentovat. Je tedy zřejmé, že tvorba úspěšných textů vyžaduje jak vynikající vyjadřovací schopnosti, bezpečné ovládání českého pravopisu a kus „básnického a prodejního střeva“, tak i dostatek zkušeností, času a trpělivosti. Důvodů, proč si podnikatelé najímají profesionální textaře neboli copywritery, je ve skutečnosti více. Ty nejdůležitější vám představíme níže. 1. Kvalitní obsah není jen o klíčových slovech Většina tuzemských firem si již uvědomuje důležitost, kterou má pro jejich byznys obsah webové prezentace – tedy čtivé texty s relevantními klíčovými slovy (keywords) v adekvátním poměru. V čem často pokulhávají, je schopnost zakomponovat tyto výrazy do textu tak, aby působil přirozeně, dobře se četl a čtenářům něco hodnotného sděloval. Profesionální textař tvoří obsah, který vyhovuje potřebám vyhledávačů i uživatelů internetu – nikoli pouze jedné skupině. V praxi dokáže do textu a podnadpisů včlenit klíčová slova citlivě a nenásilně, takže pomáhají čtenáři v orientaci a zároveň podporují SEO. Zásadní je si uvědomit, že cílem webového obsahu NENÍ vecpat na 1 normostranu co nejvíce klíčových slov, nýbrž předat informace, jež vaši zákazníci na internetu skutečně hledají – tedy úkol hodný zkušeného copywritera. 2. Podceňujete pravopisné znalosti svých zákazníků? Proděláte! Pokud jde o mateřštinu, Češi jsou puntičkáři, kteří chyby v psaní čárek, velkých písmen, či chraň bůh „i“ a „y“ odpouštějí jen zřídka a u reklamních textů to platí obzvlášť. O to raději si na adresu autora sarkasticky zažertujeme… Jazykové prohřešky zkazí dojem i z jinak velmi povedeného webu a v očích mnoha Čechů majitel takových stránek automaticky klesá. V případě prodejního webu to může být i podnětem k odchodu ke konkurenci… Bezchybný, jazykově vytříbený a barvitý reklamní text naopak umíme docenit, a právě toho dokáže chytrý podnikatel využít. Na svůj web pohlíží jako na vizitku firmy, a proto dbá na profesionalitu při přípravě designu i obsahu. Profesionální copywriter odevzdává texty, jež jsou prosty pravopisných, gramatických, ale i stylistických a typografických nedostatků. Samozřejmostí je strukturování do kratších odstavců s podnadpisy, takže text motivuje k prohlídce i těkající oči uživatelů smartphonů a tabletů. A dobrý textař v neposlední řadě ví, jak obsah přizpůsobit jazyku vaší klientely. 3. Copywriter ví, jak se dostat zákazníkovi pod kůži Zatímco podnikatel zná své produkty a služby „jako vlastní boty“, výhodou copywritera je objektivní, nezaujatý pohled člověka zvenčí. Jako takový se může snáze i lépe vcítit do pozice zákazníka-laika. Styl a výrazy volí tak, aby zákazník textu porozuměl a aby jej zaujal navzdory absenci odborných znalostí. Reklamní textař umí identifikovat a vypíchnout ty výhody produktu a služby, které člověk z firmy pro přílišné zaujetí často přehlíží. Pro copywritera je tak snazší odlišit vaši firmu od konkurence, což může být přínosem nejen v rámci připravovaného webu, ale celého podnikání. Zde je vhodné dodat, že se copywriter neobejde bez kvalitních podkladů od zadavatele textů, které by měly zahrnovat mj.: odborné informace o produktech, jejich hlavní výhody, v čem se liší vaše služby/produkty od konkurence, historie, vize a celkový profil firmy, atd. 4. Ušetříte čas a peníze Některé firmy raději zaúkolují tvorbou textů sekretářku či asistentku s domněním, že tak ušetří náklady a čas. Výsledkem je zpravidla neprofesionální web a promarněný čas lidí, kteří dlouho po tom dohánějí zanedbané resty… Pro copywritera představuje práce na vašem webu jeho hlavní činnost, jíž věnuje tolik času a energie, kolik projekt vyžaduje. Texty odevzdává v odpovídající kvalitě a do smluveného termínu. Ačkoli tedy tvorba webového obsahu není nikdy zadarmo, investice do moderního webu s kvalitními, originálními texty se vám nakonec mnohonásobně navrátí. 5. Copyediting – služba, která přivede váš web k dokonalosti Už máte firemní web či e-shop, ale nejste spokojeni s jeho obsahem? Anebo si chcete texty zpracovat samostatně, ale potřebujete zpětnou vazbu a úpravu od profesionála? Copyediting se od prosté jazykové korektury liší v tom, že krom opravy jazykových chyb zahrnuje též komplexní úpravu textů, tak aby se lépe četly a na 100 % vyhovovaly požadavkům prodejního webu. V praxi je součástí copyeditingu např.: strukturování do odstavců, přidání podnadpisů s klíčovými slovy, zvýraznění důležitých pasáží, zjednodušení složitých větných struktur, přizpůsobení stylu cílové skupině zákazníků a v neposlední řadě jazyková korektura. To vše s cílem zaujmout potenciálního klienta, předat mu požadovanou informaci a prodat. Copyediting – služba, která v Česku teprve hledá své místo na trhu – je v případě mnoha webů vhodnější a výhodnější alternativou copywritingu, a to nejen z finančního hlediska. Zákazníci Poski mohou využít služeb zkušených copywriterů, s nimiž dlouhodobě spolupracujeme při tvorbě a vylepšování textového obsahu webových stránek i e-shopů.

19.4. 2017 6 tipů jak optimalizovat web efektivně a svépomocí SEO nástroje, SEO experti, SEO články, SEO konzultanti… Ze zkratky SEO (Search Engine Optimization) se stala jakási magická formule, která na nás vykukuje zpoza „každého koutu“ internetu, ale jejíž význam se někdy trochu rozplývá. Jedná se o souhrn aktivit, které mají za cíl vytvořit a upravovat web takovým způsobem, aby jej Google, Seznam a další vyhledávače řadily na co nejpřednější pozice ve výsledcích vyhledávání, a tudíž jej zaregistrovalo a navštívilo co nejvíce uživatelů Internetu. Lepších výsledků ve vyhledávačích však můžete dosáhnout i vlastními silami, bez najímání super drahých specialistů. Pojďme si společně připomenout základní, a přitom často opomíjená pravidla optimalizace pro vyhledávače. 1. Klíčová slova – jak je získat a jak s nimi pracovat V SEO se vše točí kolem textového obsahu a klíčových slov – výrazů a slovních spojení, které svým významem odrážejí téma daného odstavce, článku, podstránky či celého webu. V případě PR článku, kterým chce cestovka propagovat své zájezdy na Srí Lanku, to budou spojení typu dovolená Srí Lanka, zájezdy Srí Lanka apod. Na základní analýzu klíčových slov tedy zpravidla vystačíte se selským rozumem a úvahou nad tím, skrze které výrazy zákazníci hledají vaše produkty a služby. Využít však můžete celou řadu pomůcek jako např. nástroj pro návrh klíčových slov Sklik (nutná registrace), který je zdarma, či jiné, placené nástroje jako je například KeywordFinder (Nabízí také Trial verzi). Kam klíčová slova umístit? Určitě do nadpisu a podnadpisů, a to ideálně na jejich začátek. Zařaďte je i do odstavců, nicméně pamatujte, že celková hustota klíčových slov v textu by neměla překročit 3 %. Tyto výrazy můžete pro snazší orientaci ztučnit a to především tam, kde jsou součástí zajímavých a důležitých pasáží, kam chcete přitáhnout oko skenujícího čtenáře. Častým zlozvykem je publikace textů překypujících klíčovými slovy, jejichž informační hodnota je v důsledku toho prakticky nulová. Takové texty a články nepůsobí přirozeně a nemá je rád ani „strejda Google“. 2. Vtiskněte svému webu řád, strukturu i skutečný obsah Text vždy strukturujte do menších odstavců, využívejte nadpisy, podnadpisy a zvýrazňujte zajímavé pasáže. Jen tak máte šanci upoutat oči uživatele Internetu, který, aby se zorientoval v dnešní informační džungli, vlastně jen skáče mezi sekcemi a pokud nenajde co hledá, pokračuje dál. Hlavní nadpisy (titulky) se snažte vtěsnat do 7–11 slov a 55 znaků včetně mezer, přičemž pamatujte, že je to prvních 5 slov, které mají největší šanci zaujmout čtenáře. Titulek by měl obsahovat 1 vyhledávané klíčové slovo. TIP: Vytvářejte rovněž kvalitní nadpisovou strukturu. Ke kontrole struktury, metadat a dalších funkcí, můžete využít BrowSEO. Odstavce by neměly být příliš dlouhé, a to vzhledem k rostoucímu počtu mobilních uživatelů, kteří texty čtou na menších displejích smartphonů a tabletů. Zároveň by měl odstavec obsahovat vždy minimálně 2 řádky, ne méně. Délka článků je dalším důležitým, přesto mnohdy zanedbávaným faktorem. Doba psaní levných článků s cílem nacpat co nejvíc klíčových slov na 1 NS je dávno pryč. Takové texty nemohou čtenářům poskytnout potřebné množství relevantních informací a tuto skutečnost dnes reflektují i vyhledávače. Namísto chrlení nicneříkajících mini-článků tvořte kvalitní obsah, v němž zákazníci najdou přesně to, co hledají. Minimální délka článků publikovaných online by měla odpovídat 2 NS (3 600 znaků vč. mezer), ideální jsou 3 strany. Investice do kvalitních textů se vám dlouhodobě vyplatí, protože jde o část webu, která tam zůstává po celou dobu provozu stránek či eshopu. Jednak takový článek může mít informační hodnotu pro vaše návštěvníky, ale především můžete pomocí článku, získávat dlouhodobou návštěvnost z vyhledávačů. Sdělení by přesto mělo být stručné a výstižné, a před publikováním tedy odstraňte nejen pravopisné chyby, ale i přebytečný balast. 3. SEO s přesahem do UX Přívětivost a použitelnost webových stránek značně zasahují do SEO. UX analýza je sama o sobě komplikovaná a potřebujete k tomu i profesionální nástroje, ale vždy se vychází z nějaké základovosti. Stránky by měly návštěvníka uspokojit, aby nedocházelo k vysoké míře okamžitého opouštění nebo se navýšila průměrná doba návštěvníka, či počet stránek na návštěvu a mnoho dalšího. 4. Produktové popisky a meta description nejsou nutné zlo! Majitelé e-shopů by měli dbát na kvalitu popisků produktů, kategorií produktů, ale i tzv. meta description – krátkých popisků, jež ve 155 znacích (ne více!) shrnují obsah stránky a které se zobrazují přímo pod názvem vašeho webu. Nemalý počet internetových obchodníků v Česku stále doplácí na nulové, příliš krátké či od distributorů okopírované popisky, které jsou pro SEO kamenem úrazu. Nejen kvůli Googlu, ale také kvůli zákazníkům se tedy vyplatí investovat do originálních, informačně zajímavých a dobře strukturovaných popisků. Zkušenost: Krátké či nekvalitní meta description snižují ve vyhledávačích CTR neboli proklikovost. Nezapomínejte implementovat vhodná klíčová slova ke zvolené podstránce, které si zhodnotíte pomocí plánovačů klíčových slov. 5. Nepodceňujte sílu obrázků a fotek Z hlediska SEO je důležitý tzv. alternativní popisek, s jehož pomocí vyhledávače zjišťují, co vlastně daný obrázek zobrazuje. Zatím totiž Google není schopen dešifrovat obsah přímo z obrázku. I tento popisek skládající se z 1 stručné věty, by proto měl obsahovat relevantní klíčové slovo. Komprimovat obrázky, tj. zmenšit jejich objem, je důležité kvůli rychlejšímu načítání stránky i SEO, neboť vyhledávače přednostně nabízejí rychlejší a modernější weby. K tomuto účelu vám pomůže šikovný nástroj Compressor.io. Namísto stažených fotek z fotobanky, které se navzájem podobají jako vejce vejci, určitě sáhněte do vlastních zdrojů. Reálná tvář vaší sekretářky, stejně jako fotka firemní budovy udělají na návštěvníky vždy lepší dojem než tuctové grimasy fotomodelů. 6. Propagace, propagace a zase propagace Není nic horší, než si myslet, že vytvořený web začne vydělávat sám o sobě. Ano, z části je to půl úspěchu, ale druhá polovina úspěchu spočívá v propagaci. Pro vyhledávače jsou velmi důležité zpětné odkazy, které vedou z jiných kvalitní a relevantních webů. Činnost, kde získáváte pro své webové stránky zpětné odkazy, se nazývá Linkbuilding. Kvalitní Linkbuilding je dlouhodobá činnost, která se časem zúročí novou návštěvností a lepšími pozicemi ve vyhledávačích. Pro detailnější vysvětlení, jak získávat zpětné odkazy pro svojí webovou stránku, se dozvíte v našem budoucím obsahu. TIP: Pokud si na optimalizaci svého webu sami netroufáte, pomůže vám náš marketingový tým složený ze zkušených odborníků, kteří se problematikou on-line marketingu, SEO a webového obsahu dlouhodobě zabývají.

25.1. 2017 Google si od ledna 2017 posvítil na agresivní pop-up okna V srpnu minulého roku Google zveřejnil informaci o penalizaci webů, na nichž se nachází agresivní pop-up okna. Opatření se týká především mobilního zobrazení. Důležitosti tato informace nabývá teď v lednu 2017, jelikož právě nyní vstoupila v platnost. Není se ani čemu divit, protože Google vždycky dbal na uživatelský přístup a nyní si posvítil na některé pop-up okna, o kterých si něco řekneme v tomto článku. Nedávno jsme publikovali článek ohledně důležitosti SSL certifikátů a přechodu na HTTPS, ve kterém jste se mohli dozvědět novinky týkající se Googlu a jeho tvrdší politiky vůči webům bez SSL certifikátu. Další novinkou v roce 2017, která bude ovlivňovat pozice ve vyhledávačích, jsou již zmíněné agresivní pop-up okna při prohlížení webu na mobilu. Jaké pop-up okna jsou dle Google agresivní Google ve své zprávě uvedl, že má problémy s tzv. „intrusive interstitials“, což jsou prvky obtěžující uživatele a zabraňují průchodnost k obsahu. Zejména u mobilních výsledků ve vyhledávačích, budou takové stránky ztrácet na hodnotných pozicích. V praxi jste se s těmito agresivními pop-up okny mohli setkat mnohokrát, zejména na zahraničních stránkách. Agresivní pop-up okno v akci: Uživatel mohl přijít na stránku, která mu bránila v prohlédnutí obsahu, pomocí pop-up okna s výzvou o zaslání vlastního kontaktu. Takovéto okno nejde vypnout, jinak než odesláním osobního kontaktu. U mobilních verzí byli nebo jsou uživatelé vyzívání ke stáhnutí mobilní aplikace dané stránky. Pokud tak uživatel neučinil, neměl by možný přístup na stránky bez nainstalované mobilní aplikace. Posledním nejčastějším agresivním pop-up oknem, jsou vyskakovací okna nebo bannery ihned po přesměrování uživatele z vyhledávače. Tento postup je často využíván i v českých internetových vodách. Doporučujeme těmto vyskakovacím oknům nastavit časový interval, který bude udávat například 30 sec. pauzu, od uživatelského přístupu na stránky. Nebo je možné nastavit vyskakovací okno po zobrazení druhé stránky na vašem webu. Metod, jak oddálit vyskočení okna či banneru je mnoho, hlavní je nepředkládat okno ihned po uživatelském přístupu na vaše webové stránky. Kterých pop-up oken se to bude TÝKAT: Vyskakovací okna, bránící uživateli vidět obsah na webových stránkách Vyskakovací okno, které je zobrazeno ihned po příchodu návštěvníka na webové stránky, které se musí uzavřít, aby byl vidět obsah Unikátní obsah je až pod ohybem a první co vidíte bez scrollování je opět nějaký obtěžující obsah Kterých pop-up oken se to NETÝKÁ: Pop-up reagující na nějakou legislativu (cookie lišta, potvrzení věku, atd…) Přihlašovacích oken a platebních brán Pop-up oken skrývající malou část obsahu Exit pop-up oken Závěrem k agresivním pop-up oknům Poslední informace udávají, že je zapotřebí se vyvarovat vyskakovacím oknům, které se zobrazují ihned po zobrazení webových stránek nebo jiným funkcím, zabraňujícím přístupnost uživatelům k obsahu. Samozřejmě můžete dále agresivně tlačit na uživatele, ale počítejte, že časem bude agresivní i vyhledávač Google vůči vám a zhorší umístění vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Pamatujte tedy na rčení "všeho s mírou". :-)

Zpátky nahoru

RubrikaOnline marketing

Pro realitní kanceláře

Pro e-shopy

Webdesign

Online marketing

Informace pro klienty

Poski produkty