RubrikaOnline marketing

Zajímají vás novinky ze světa online marketingu? Sociální sítě, internetovou reklamu i obsah webů zvládáme skvěle. Nechte se inspirovat na blogu Poski.com.

31.1. 2023 Proč je nutné přejít na nové Google Analytics 4? Záležitost, která nyní tíží snad každého, kdo má svůj web či e-shop. Záležitost, která je nevyhnutelná a u které je zcela jasné, že nemine nikoho z nás. Nové Google Analytics 4! Co o nich zatím víme a proč je potřeba je začít používat? Přichází nová verze Google Analytics, jednoho z nejdůležitějších analytických nástrojů, který využívá snad každý web, který to myslí se svým podnikáním vážně. Příchodem nové verze, stará nenávratně končí a my se tomu musíme přizpůsobit - ať už se to někomu líbí nebo ne, Google se tak prostě rozhodl. Nezáleží tedy na našich preferencích, která verze se nám více zamlouvá. Google nás postavil před hotovou věc a dal nám “pár” měsíců se na vše připravit. Právě proto je nutné na nové Google Analytics 4 přejít, nic jiného nám zkrátka nezbývá. Google Analytics má tedy ještě nějakou chvíli dvě verze. Starší verzi Universal Analytics (dále jen “UA”) a novější Google Analytics 4 (dále jen “GA4”). Obě verze se používají k analýze webových stránek. Hlavní rozdíl mezi nimi však spočívá v tom, jakým způsobem sbírají a zpracovávají data. Universal Analytics (UA) UA je starší verze, která se používá již několik let. Od 1. července však definitivně končí její platnost. UA sbírá data pomocí cookie o tom, odkud uživatelé přicházejí na webovou stránku, jak dlouho tam zůstávají a co na stránce dělají. Veškeré tyto informace potom zpracovává do tabulky, ze které následně data analyzujeme. Google Analytics 4 (GA4) GA4 je novější verze, která přináší zcela nový způsob sběru dat pomocí zaznamenávání událostí na časovou osu, místo sledování čísel v tabulkách. Získáváme tak daleko relevantnější informace o chování uživatelů na webu a můžeme si udělat mnohem lepší představu o tom, co reálně dělají a jak se chovají. GA4 také umožňuje lepší sledování uživatelů napříč různými zařízeními, jako jsou mobilní telefony a tablety, a také v rámci aplikací. Jaký je rozdíl mezi Universal Analytics a Google Analytics 4? Ve výsledku je hlavním rozdílem mezi UA a GA4 ten, jakým způsobem sbírají a zpracovávají data. UA spoléhá více na sledování uživatelského průchodu webovou stránkou pomocí cookie, zatímco GA4 se spoléhá více na sběr dat pomocí událostí a umožňuje lepší sledování uživatelů napříč různými zařízeními a aplikacemi. Je potřeba se nových GA4 bát? Nikoliv, bát se není potřeba, ba naopak. GA4 nám nabízejí mnoho nových příležitostí, jak zkoumat efektivitu Vašeho webu. Byť veškeré prostředí a nastavování funguje diametrálně jinak, nabízí spoustu nových příležitostí, jak z analytiky webu vytřískat naprosté maximum. Proto byste měli na GA4 přejít co nejdříve i Vy. Některé weby budou muset investovat do úprav, aby z nich mohly GA4 získávat veškerá potřebná data. Rozhodně se ale bude jednat o investici, která se vyplatí a brzy vrátí. Potřebujete s implementací a nastavením GA4 pomoct? Neváhejte se na nás obrátit, v Poski.com Vám rádi poradíme.

7.6. 2022 Jak jsme si užili Barcamp Ostrava 2022 Zaznamenali jste, že přes víkend proběhla jedna z největších e-commerce akcí v Ostravě? Poski jako ostravský patriot nesměl na akci chybět. Také jsme nechtěli dorazit na akci jenom jako diváci a proto jsme se stali stříbrnými partnery akce a celou sobotu strávili převážně při našem stánku. Na akci jsme byli s našim produktem Clevero a pokud chcete konkurenci převálcovat řešením na míru vašemu podnikání, mrkněte se na náš web tvorba-eshopy.cz. Prezentace našeho produktu nebyla jediným důvodem proč jsme se této události zúčastnili, do našeho týmu hledáme kolegu na pozici programátora, který bude společně s námi pracovat na zajímavých projektech a pokud jste stejní blázni do online světa jako my, koukněte na další volné pracovní pozice zde Kariéra. Na Barcampu se očekávalo přes 1 000 účastníků, no předpokládáme že jim nakonec byla tak polovina. To však neuškodilo kvalitě akce. Kromě rozestavěných stánků jste si mohli zajít na několik kvalitních přednášek nebo pouze networkingovat ve společných prostorách samozřejmě nechyběli stánky se skvělým jídlem. Prostory nebyly úplně velké, ale pro daný počet účastníků se to jevilo jako dostačující. Všichni jsme byli pohromadě a v pravidelném kontaktu mezi přednáškami. Tentokrát jsme se rozhodli zapojit účastníky poměrně jednoduchou a častokrát i vtipnou hrou headbasketball. Princip bol jednoduchý a to trafit naší kolegyni do hlavy. Teda přesněji do koše na hlave. Kdo dal více košů než jeho protivník, kterého jsme vybrali z našich řad, získal od nás dárek. Myslíme, že míčky z této hry poznal po celém dni každý návštěvník nebo organizátor a to s námi hru ani nemusel hrát. Balónky totiž létali všude po prostoru. :) Nikoho jsme tím snad nepobouřili, většina nám balónky ještě pomohli posbírat. Táto vtipná forma začátku komunikace se zdála jako ideálny icebreaker a dále jsme si mohli popovídat o tom, s čím by jsme konkrétnímu účastníkovi mohli pomoc, nebo jakou společnou spolupráci by jsme mohli případně navázat. Kromě naši malé hry jsme stretli staré tváře, naše klienti i potenciální možné zájemce o pozice v naši firmě. Se všemi jsme si rádi popovídali ve velmi přátelské atmosféře, zavzpomínali, utužili kontakty a také navázali nové. Celý den byl ve znamení dobrého jídla, drinků a zajímavých přednášek. Více takových akcí hlavně v Ostravě! Díky za účast a kdo z vás byl při stánku tak za pokec. Kdyby jste měli další otázky, neváhejte nás kontaktovat. Budeme se na vás znovu těšit, na další akci a nejen tady v Ostravě. Podívejte se na naše video z akce na FB, možná se tam zahlédnete také. :) Potkáme se na dalším ročníku? Tým Poski.com

12.1. 2022 Jak založit firemní Facebook profil a Business Manager Máte firmu a chcete si, s cílem budování či udržování vztahů s veřejností a propagaci vašeho produktu nebo služby, založit firemní Facebook profil a Business Manager (účet ke správě reklamy na Facebooku), ale nevíte, jak na to? Postup je velmi jednoduchý a lze realizovat během pár minut. Stačí postupovat podle tohoto článku, kde jsou srozumitelně sepsány kroky celého procesu. Bez osobního profilu/stránky nelze založit profil firemní. Před samotným založením stránky je potřeba být na Facebooku přihlášen pod osobním profilem. Typy stránek na Facebooku: OSOBNÍ STRÁNKA FIREMNÍ STRÁNKA Účet pro Reklamu = BUSINESS MANAGER Přihlášení do OSOBNÍ STRÁNKY na FB Pokud osobní účet nemáte, vytvořte si nový účet. Je to jednoduché, stačí vyplnit požadované údaje, zaregistrovat se a pokračovat dle postupu - bude vám zaslán na email nebo tel. potvrzovací kód. Založení FIREMNÍ STRÁNKY na FB a) Po přihlášení do osobního profilu si otevřete odkaz https://www.facebook.com/pages/creation/, vepíšete požadované informace - název stránky a kategorii, která popisuje typ firmy, případně krátký popis firmy a dáte Vytvořit stránku. Název stránky = nejlépe název Vaší firmy Kategorie = např. Místní firma, Obchod s oblečením, Služby pro firmu... b) Po vytvoření můžete v levé části přidat logo a úvodní fotografii firmy, ale je možné to přeskočit a doplnit později. Nyní dáte Uložit. Facebook firemní stránka je založena. Upravit informace o stránce Nyní lze upravit základní informace o stránce, ale je možné to přeskočit a doplnit později.- Kontaktní informace, Web firmy, Adresa, Otevírací doba. Založení BUSINESS MANAGER a) Na stránce https://business.facebook.com/overview/ je nutné založit Business Manager (BM). Před vytvářením buďte přihlášeni na své osobní stránce FB. Pokud v zařízení nejste přihlášeni na svém Facebook profilu, bude po vás stránka vyžadovat e-mail a heslo. Použijte své běžné přihlašovací údaje k Facebook profilu. b) Vyplňte formulář pro vytvoření účtu a dejte “Odeslat”: Název firmy, Vaše jméno, Váš firemní email. c) Potvrďte svůj firemní profil na e-mailu a BM je vytvořen Přiřazení FIREMNÍ STRÁNKY do BUSINESS MANAGERU a) V levé části klikněte na ozubené kolečko “Nastavení firmy” a z levé lišty vyberte “Stránky”. Klikněte na dlaždici přidat stránku b) Pokud stránku, kterou chcete pomocí Business Manageru spravovat, již vlastníte, není nic jednoduššího než zvolit možnost „Vybrat stránku“ a vyplnit její URL. Pokud stránku budete teprve zakládat, zvolíte možnost „Vytvořit stránku“ a vyberete nejprve její kategorii a poté vyplníte potřebné údaje. Není potřeba mít žádné obavy, Facebook vás opravdu bez problémů navede a nenechá vás odejít, dokud nevyplníte všechny potřebné údaje. Poslední možností je přidat stránku někoho jiného, kdy prostřednictvím této funkce požádáte správce dané stránky o přístup. Založení ÚČTU PRO REKLAMU V BUSINESS MANAGERU a) Ve stejném menu, kde jste přidávali stránku, klikněte na „Účty pro reklamu“ V případě již existujícího účtu pouze vyplníte potřebné ID, pokud tvoříte nový účet pro reklamu, je potřeba pečlivě vyplnit jeho název, časové pásmo a měnu. V dalším kroku je nutné si jako majitel účtu přiřadit skrze zaškrtnutí všech políček potřebná oprávnění b) Vyberte pro kterou stránku se bude účet pro reklamu používat a klikněte na “Vytvořit.” Nastavení fakturačních a platebních údajů Nyní klikněte na dlaždici “Přidat platební údaje” a pečlivě vyberte způsob platby a poté vyplňte všechna požadovaná políčka k dokončení nastavení. Kdyby se nezobrazila dlaždice “Přidat platební údaje” klikněte na tento odkaz a vyplňte požadované údaje. Způsob platby vyberete v „Nastavení“ => „Nastavení plateb“ => „Přidat způsob platby“, kde zvolíte způsob platby a vyplníte platební údaje. Zároveň si tady rovnou nastavíte, že budete účet využívat pro reklamní účely. Udělení přístupu dalším lidem I v případě, že chcete přístup udělit vašim kolegům či zaměstnancům, postupujete obdobně jako při přidávání účtu či stránky. Opět se vrátíte na úvodní nastavení a vyberte poslední možnost “Pozvat lidi“. Do kolonky napíšete příslušné e-mailové adresy a rovnou těmto adresám přiřadíte vhodné úrovně přístupů u daných položek. V další části nastavíte dle svého uvážení příslušná oprávnění — tedy s čím mohou dané osoby ve vašem účtu nakládat. Pokud chcete přidat partnery, tedy agenturu, která se vám o reklamy bude starat, zašlete jí ID vašeho vytvořeného Business Manageru nebo e-mail pod, kterým je Business Manager založený, a ta vám zašle pozvánku. ID naleznete hned v úvodu při najetí do Business manageru a výběru firmy, u které chcete, aby byla spravována.

6.1. 2022 Jak nastavit Google Ads - založení a nasdílení účtu Reklamní platforma Google Ads (dříve AdWords) umožňuje inzerentům zobrazovat reklamy ve vyhledávači Google. Reklama na Google může mít následující formy: textové inzeráty ve vyhledávací síti, bannerové inzeráty v obsahové síti nebo inzeráty na konkrétní produkty v Nákupech Google. Pokud potřebujete poradit se založením účtu Google Ads, jste na správném místě. V tomto článku naleznete kompletní návod od vytvoření účtu po udělení přístupu vašemu správci kampaní. V několika bodech je postup sepsán tak, aby si s nastavením účtu poradil kdokoliv během pár minut. Vytvoření účtu Google Ads Přejděte na stránky Google Ads. Klikněte na tlačítko Začít, budete přesměrování na stránku Přihlášení. a) Nemám účet od Googlu – musím si jej založit Klikněte na Vytvořit účet – Ke správě firmy. Vyplňte kolonky Jméno a Příjmení. Zvolte Vytvořit účet Gmail a vytvořte si vlastní uživatelské jméno. Zadejte a potvrďte heslo. Pokračujte tlačítkem Další. V případě nutnosti (pokud to bude Google vyžadovat), bude potřeba ověřit vaši totožnost pomocí SMS. Po vytvoření účtu se přihlaste do Google Ads. b) Mám účet od Googlu Pokud máte už účet Google, stačí se přihlásit na stránce Přihlášení. c) Zadání fakturačních údajů a dobití kreditu Přihlaste se do systému Google Ads. Vpravo nahoře klikněte na Nástroje a nastavení, vyberte v sekci Fakturace položku Nastavení fakturace. Zde doplňte své fakturační údaje a údaje o vaší platební kartě. (Google Ads neumožňuje jiné platební metody než automatické platby kartou.) Peníze se vám z karty budou strhávat po vyčerpání fakturačního limitu nebo 30 dnů od poslední automatické platby (záleží na tom, která situace nastane dříve). Nasdílení účtu Google Ads Ve službě Google Ads najdete vpravo nahoře u svého e-mailu desetimístné číslo účtu Google Ads (například 123-456-7890), to nám zašlete. My podáme žádost o připojení účtu, kterou nám musíte schválit. Pro schválení přejděte vpravo nahoře do Nástroje a nastavení – sekce Nastavení – Přístup k účtu. Tady uvidíte nevyřízenou pozvánku. Klikněte na Přijmout, čímž nám účet nasdílíte.

2.1. 2022 Jak nastavit Sklik - založení a nasdílení účtu Reklamní systém Sklik umožňuje provozovat inzeráty zobrazované ve vyhledávači Seznam.cz. Můžete vytvářet textové reklamy ve vyhledávací síti, bannerové reklamy v obsahové síti nebo oslovit své potenciální zákazníky reklamami na konkrétní produkty. Pokud potřebujete poradit se založením účtu na Skliku, jste na správném místě. V tomto článku naleznete kompletní návod od vytvoření účtu po udělení přístupu vašemu správci kampaní. V několika bodech je postup sepsán tak, aby si s nastavením účtu poradil kdokoliv během pár minut. Vytvoření účtu Sklik a) Nemám účet od Seznamu – musím si jej založit Pro založení účtu od Seznamu použijte tento odkaz. Zvolíte si e-mailovou adresu. Můžete mít i vlastní příponu za zavináčem, pokud ji třeba používáte ve firmě, například sklik@jmenofirmy.cz. Registrujte svůj účet, a pak se pod ním přihlaste na stránce přihlášení do Skliku. Po prvním přihlášení si přečtěte Smluvní podmínky a odsouhlaste je. b) Mám účet od Seznamu Pokud máte účet na Seznamu, přihlaste se přes něj do Skliku na stránce přihlášení do Skliku. Po prvním přihlášení si přečtěte Smluvní podmínky a odsouhlaste je. c) Zadání fakturačních údajů a dobití kreditu Přihlaste se do systému Sklik. Vpravo nahoře klikněte na Registrovat Peněženku. Opět si přečtěte a odsouhlaste Smluvní podmínky. Dostanete se do Klientské zóny Skliku. Nastavte si kontaktní e-mail. V Nastavení – Kontaktní a fakturační údaje nastavte fakturační údaje své firmy. Přejděte do sekce Peněženka – Přehled kreditu. Klikněte na zelené tlačítko Dobít kredit. Do kolonky Chci dobít zadejte zvolenou částku. V levém sloupci vyberte platební metodu, podle ní doplňte potřebné údaje a klikněte na Zaplatit. Nasdílení účtu Sklik Ve službě Sklik přejděte klikněte v pravém horním rohu na šipku vedle e-mailu. Vyberte sekci Nastavení. V sekci Nabídnout přístup / požádat o přístup vyberte jako typ akce Nabídnout přístup. Jako Jméno účtu vložte e-mail správce kampaní. V kolonce práva vyberte Administrátor účtu. Klikněte na Odeslat žádost. Vaše žádost nám přijde, my ji přijmeme a účet Sklik bude úspěšně nasdílený.

16.12. 2021 Jak na cookies v roce 2022 - pohroma nebo pohoda? Pamatujete co jste dělali v květnu roku 2018? Pokud jste už v tu dobu měli web nebo e-shop, pravděpodobně jste řešili problematiku GDPR, čili ochrany osobních údajů vašich zákazníků. Uběhlo pár let a opět tady máme větší „upgrade“ v práci s osobními údaji vašich klientů, zákazníků, ale i obyčejných návštěvníků webu. Co to pro vás znamená a koho se to vůbec týká? [caption id="attachment_6075" align="alignnone" width="5500"] ZDROJ: shutterstock.com[/caption] Co to jsou cookies Cookies jsou v překladu sušenky, které se prodávají… Ne teď vážně. Zjednodušeně řešeno jsou to soubory, které se ukládají do prohlížeče při návštěvě na vašem webu nebo e-shopu. Ukládají základní funkční informace, které pak slouží např. k načítání mapy na webu, ukládají analytické informace například o tom, co návštěvník na webu dělá a umožňují tyto informace číst a pracovat s nimi na úrovni marketingu. Co se mění od 1.1.2022? Doteď platilo, že si můžete ukládat funkční a analytické cookies bez souhlasu návštěvníka vašeho webu (režim opt-out) Stačilo mu zobrazit tu otravnou lištu, většinou naspodu webu, kde odkliknul, že bere na vědomí, že se cookies ukládají. Pouze v případě, že web využíval např. remarketing, čili placenou reklamu, bylo třeba souhlasu návštěvníka. V praxi to stejně většina webů nedodržovala a lišta byla pouze škaredým doplňkem většiny webů a neměla žádnou váhu. [caption id="attachment_6078" align="alignnone" width="2028"] Jak fungovaly cookies do konce roku 2021 v rámci GDPR. ZDROJ: YouTube: Jak na cookie lištu v roce 2022[/caption] 15.9.2021 přehlasovala poslanecká sněmovna senát a přijala novelu zákona č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích, který respektuje ePrivacy z EU a tím dala provozovatelům webů a e-shopů jasný signál. Pardon, ne tak jasný, ale o tom níže. Jednoduše: od 1.1. musíte od každého návštěvníka vašeho webu nebo e-shopu vyžadovat souhlas s ukládáním cookies ihned po tom, co přijde k vám (režim opt-in). Musí mu vyskočit pop-up okno nebo lišta, kde bude: proč chcete ukládat cookies, možnost souhlasit s měřením všech cookies, možnost nesouhlasit s ukládáním všech cookies, možnost vybrat si ukládání pouze některých cookies. [caption id="attachment_6081" align="alignnone" width="2028"] Jak mají fungovat cookies od 2022 v rámci zákona o elektronických komunikacích. ZDROJ: YouTube: Jak na cookie lištu v roce 2022[/caption] Platí to i pro mě? Ano je to velmi pravděpodobné. Níže uvádím základní dělení: Jsem korporace, státní, polostátní podnik, mám web veřejné správy apod. - ano platí, velmi doporučuji mít cookies správně vyřešené. Pokud nebudete mít systém správně nastaven, očekávejte větší množství udání od konkurence i běžných návštěvníků. Jste první na ráně. Mám web nebo e-shop (nejsem korporace apod.) a měřím návštěvnost, využívám marketing, používám propojení třetích stran apod. - i vás se zákon týká. Mám blog, osobní webovou stránku a nepoužívám analytiku apod. - neřešte to, žádnou lištu nezobrazujte. Jak vypadá správné a špatné řešení Tady je trošku zakopaný pes, zákon o elektronických komunikacích totiž přesně nedefinuje, jak má nová cookies lišta nebo pop-up okno vypadat. Vzniká pak velký prostor pro nejasnosti. Níže se pokusím přiblížit pár řešení a co je na nich správně a co špatně: Web České televize - skoro správně cookies nejsou ukládány, pokud nevyjádříte souhlas - správně možnost vybrat, které cookies chcete ukládat - správně existuje možnost přijmout vše, musí existovat možnost odmítnout vše - špatně pop-up okno nelze zavřít křížkem - zákon neřeší, ale velmi doporučuji, návštěvníci mají tendenci tyto pop-up zavírat = nevyjádřený souhlas = nemožnost ukládat cookies Web ČEZu - správně cookies nejsou ukládány, pokud nevyjádříte souhlas - správně možnost vybrat, které cookies chcete ukládat - správně existuje možnost přijmout vše, existuje možnost odmítnout vše - správně cookie lištu nelze zavřít křížkem - zákon neřeší, ale velmi doporučuji, návštěvníci mají tendenci tyto lišty zavírat = nevyjádřený souhlas = nemožnost ukládat cookies Co mám dělat? Pokud spadáte to té „šťastné“ skupiny většiny webů a e-shopů v České republice, na které se nový zákon vztahuje, máte v podstatě na výběr dvě varianty řešení: Možnost č.1: Nastavit ukládání cookies v souladu se zákonem Výhoda: nehrozí vám žádná pokuta od úřadu na ochranu osobních údajů Nevýhoda: v nejlepším případě vám souhlas dá 70 - 80 % návštěvníků, čili přijdete o 20 - 30 % dat v rámci analytiky, což bude znamenat zdánlivý propad v rámci měření tržeb na e-shopu nebo poptávek na webu, ale také nižší výkon marketingu, jelikož se sníží např. počet lidí v nemarketingových seznamech a tím bude výkon placené (PPC) reklamy nižší. Možnost č.2: Ignorovat nový zákon Výhoda: nepřijdete o 20-30% dat a tím se nesníží zdánlivý ani skutečný výkon vašeho webu nebo eshopu Nevýhoda: Logicky - vystavujete se možnosti postihu ve formě pokuty od úřadu pro ochranu osobních údajů Pokud máte web nebo e-shop na známých platformách jako např. Shoptet nebo Webnode apod. měli byste mít řešení připravené přímo v systému. Pokud nemáte web developera, který by vám řešení připravil, máte na výběr ze dvou možností, viz. níže. Nebudu nyní rozebírat výhody a nevýhody jednotlivých řešení, to by vydalo na celý článek, čili o tom někdy příště. využít externí službu, např. OneTrust nebo Cookiebot vyvinout vlastní řešení [caption id="attachment_6088" align="alignnone" width="1744"] Jaké řešení využívají weby v Evropské unii. ZDROJ: Lukáš Čech - Data Restart[/caption] Pár zajímavostí na konec pravděpodobně i v ČR budou existovat aktivisti jako Max Schrems - jeho bot prochází weby, zjišťuje provinění a automaticky zasílá majitelům výzvu k vyřešení. Pokud provozovatel webu chyby v ukládání cookies nevyřeší, automaticky bot generuje udání na úřad, cíl má pro rok 2022 projít 10 000 webů v Evropské unii, v ČR je 7 úředníků na 10 000 udání za rok, v případě, že bude mít návštěvník na vašem webu lištu nebo pop-up okno, které je možno zavřít bez rozhodnutí, zda udělit nebo neudělit souhlas, připravte se, že přijdete minimálně o 50% dat. Lidé mají tendenci raději pop-up okno zavřít, než aby klikali na tlačítko, nic jako oprávněný zájem sbírat data již s novým zákonem neexistuje. Toto bylo možné pouze před rokem 2022 v rámci GDPR. Zákon o elektronických komunikacích je nadřazen GDPR. Závěrem Provozovatele webů a e-shopů čekají v roce 2022 velké změny a je jen na nich, jak se k nim postaví. Je dobré k tomu přistupovat s chladnou hlavou, sami víte, jak dopadlo v praxi GDPR. Malá rada na závěr, zamyslete se nad tím, zda je pro vás jednodušší riskovat pokutu nebo přijít o data. Není to jednoduché rozhodnutí, ale mám pro vás jeden tip. Pokud si nevíte rady, kontaktujte nás prostřednictvím emailu: info@poski.com nebo vyplňte formulář na našem webu. Zanalyzujeme vám, co máte na webu špatně a doporučíme nejlepší řešení.

9.9. 2021 Jak nezapadnout s externími odkazy do SPAMU Pokud vlastníte nebo spravujete jakýkoliv online obchod nebo internetovou stránku, úskalí SEO vám nemusím ani připomínat. Všechno má dopad na vše, ať už zrovna řešíte nejzákladnější věci jako jsou klíčová slova, nebo se zrovna perete s linkbuildingem. Zrovna linkbuilding a interní prolinkování může přinášet stránkám důvěryhodnost, pohodlnost v procházení webu, a třeba i monetizaci. Všechny tyto faktory mají za následek zobrazování na lepších pozicích ve vyhledávání. My ale dnes nahlédneme do fungování placených odkazů a celkově linkbuildingu, které vyvedou vaše zákazníky na jiný web a mohou přinést návštěvnost, v lepším případě peněžní obnos. Hned vzápětí si řekneme, jak Google může do tak konvenční záležitosti hodit vidle. Sponzorské odkazy, za které můžete zaplatit Jeden ze způsobů, jak docílit příliv peněz na vaší stránku a přitom zabránili koláži reklam na garážové vrata a fotovoltaické panely, jsou sponzorské odkazy (Affiliate links). Klíčem k fungování těchto odkazů je navázání spolupráce s jiným online partnerem, který vám po přivedení zákazníka na jeho web a provedení nákupu, odvede domluvenou provizi. [caption id="attachment_6029" align="aligncenter" width="300"] Spatřeno na vlastní oči - co bylo první reklama nebo článek?[/caption] Tady ale utopie o statisících pouze za psaní článků a doporučování končí. Kvantifikace nově získaných zákazníků, které jste nasměřoval zrovna vy, není jednoduchá práce. Dalším problém se objevuje u přehnané a nesprávné anotace, která narušuje vnitřní fungování algoritmu Googlu. Tyto odkazy totiž musí být kvalifikovaly pomocí atributu rel = "sponsored". Zároveň takto označených položek na webu nesmí být nezdravé množství a nesmí se příliš duplikovat, jinak můžete zapadnout do všech obávajícího a nikdy nekontrolovaného SPAMU. Co na to mocný GOOGLE? Google měl už dlouhodobě za cíl zlepšovat systém hodnocení a detekovat nevyžádané SPAM odkazování. Proto nově (v květnu) přišel s novou aktualizací, která má zlepšovat kvalitu výsledků vyhledávání, a také má přimět majitele stránek, aby dodržovali osvědčené postupy pro externí i interní odkazy. Jenomže uvedení implementace do ostrého provozu zavinila, jak našim, tak ostatním klientům nechtěné vypnutí indexace, případně zcela zakázala placené služby a propagaci. Google zatím neuvedl, co přesně změnil, případně jak lze problémy identifikovat a hned opravit. Dle našich analýz problémových projektů mohou být příčiny různé, ale vždy mají podobných charakter. Ve většině případů se jednalo o: externí odkazy, které nebyly specifikovány zmíněným "rel" atributem. V případě nejistoty o správném “přečtení” obsahu je vždy lepší definovat položku alespoň "nofollow". načítání stejných obrázků z externích webů do vaší stránky. Tento fakt zapříčiní pochyby u Google, že obrázky byly na web dodány bez vašeho vědomí a proto je označí opět za SPAM. U obou případů však bylo rozhodující ještě jedna souvislost a to až násilné rozmístění velkého množství obrázků a odkazů na jiné stránky. Např. jeden odkaz byl umístěn na všech produktových stránkách na e-shopu. Problém byl vyřešen ve dvou krocích. Za pomoci ošetření externích odkazů pomocí atributu rel Nahrání obrázků na server webu a upravení linkování. Problém jistě nevznikl pouze těmito způsoby, ale lze předpokládat, že s podobnými kritériemi může být podobné problematiky více. Jak sám Google uvádí na svém blogu Google Search Center: “Osvědčeným postupem je vyhnout se metodám získávání odkazů, která porušují naše pokyny proti schématům odkazů.” Za tímto obecným výrokem se dá představit hodně, avšak u nás v Poski.com víme, jak si s tím poradit.

23.3. 2021 3 osvědčené tipy na vytvoření dlouhodobého vztahu s klientem Jedna z klíčových vlastností dobrého realitního makléře je komunikace a přístup. Ať už vyhledáváte nemovitosti k prodeji nebo chcete přesvědčit kupce o dobré koupi, vždy je potřeba si daného klienta svým vystupováním získat a udržet. V tomto článku vám prozradíme, jak si dlouhodobě zachovat přízeň svých klientů, aby se na vás jako na odborníka na realitní trh opakovaně obraceli. 1. Posílejte newslettery Abyste se pravidelně svým klientům připomínali a tím dokazovali svou péči o ně, odbornost a přehled na trhu s nemovitostmi, zasílejte jim e-maily plné informací. Můžete sdílet např. aktuální trendy v oblasti nemovitostí, příběhy kupujících a prodávajících nebo třeba tipy na osvědčené elektrikáře či zedníky v dané lokalitě. Pokud budete prospěšní, vaši klienti na vás jen tak nezapomenou. 2. Mějte v zásobě milý dárek Lidé rádi něco dostávají. Tak toho využijte a nechte si vytvořit reklamní předměty, které vaše klienty nejvíce potěší. Dávno to není jen o propiskách a klíčenkách. Nechejte si udělat třeba osvěžovač vzduchu, nářadí, metr, vodováhu, dřevěné prkýnko, vařečku nebo jiné kuchyňské potřeby. Samotná láhev dobrého vína určitě potěší. Nejenže vaši klienti budou rádi, že si jako svého realitního makléře vybrali zrovna vás, vaše značka bude s nimi dlouho poté, co jste obchod uzavřeli. 3. Nezapomeňte na přání k narozeninám / výročí koupě Personalizované e-maily jsou skvělý nástroj, jak můžete své klienty potěšit. Vzpomeňte si na jejich narozeniny nebo třeba den, kdy si koupili svou vysněnou nemovitost a zeptejte se jich, jak se jim daří a zda se ve svém novém bytě či domě zabydleli. Nikdy totiž nevíte, kdo z jejich přátel se chce zrovna přestěhovat nebo prodat nevyužitou nemovitost. A může to být právě váš skvělý přístup a zájem, díky němuž vás budou klienti s radostí doporučovat svým známým. Pečujte zkrátka o prodávající a kupující klienty tak, jako by se měli na vás ještě mnohokrát obrátit. Je to investice do dobrého jména a pověsti opravdového profesionála.

8.3. 2021 5 způsobů, jak vám mohou slevové kódy pomoci k dosažení prodejních cílů Lidé mají rádi slevy a Češi obzvlášť. Některé firmy nabízejí skvělé akce v rozmezí 30-60 % a tím vytvářejí nabídku, kterou nelze odmítnout. E-shopy na pronájem i na míru nabízejí možnost generování slevového kódu pro objednávky přímo v administraci. Lze také nastavit, aby se při přidání určitého produktu do košíku slevový kód sám připsal. Proč do toho jít? Čtěte dále a dozvíte se, jak si slevami můžete získat nové zákazníky nebo udržet ty stávající. 1. Získejte nové zákazníky Pobídněte nové zákazníky e-shopu, aby u vás nakoupili díky slevě na první nákup. Přesvědčíte je, aby se seznámili s nabídkou produktů a tím si vás zapamatovali. Vy pak na to můžete snadno navázat díky zasílání těch personalizovaných emailů v pravý čas. Pokud si např. váš zákazník koupil kondicionér, připomeňte se mu například za měsíc, kdy předpokládáte, že si brzy bude kupovat nový. K tomu nabídněte lákavou slevu také na příbuzný sortiment (například masku na vlasy), která zaručí ještě lepší výsledky. 2. Využijte sezónních nákupů V určitých fázích roku jsou některé druhy produktů vyhledávanější více než jiné. Například v létě můžete získat více zákazníků díky slevám na letní oblečení nebo zahradní nábytek. Když už mají lidé potřebu, aby si dané zboží koupili, podpořte je a přesvědčte ke koupi díky akční nabídce. Zde platí pravidlo: Být ve správný čas na správném místě. Může se jednat také o události jako Den svatého Valentýna, Black Friday, MDŽ, Velikonoce nebo Vánoce. 3. Prodejte nepopulární produkty Máte na skladě mnoho produktů, které se vám nedaří prodat tak, jak jste předpokládali? Abyste zvýšili prodeje, využijte opět akčních nabídek. Akce 1+1 zdarma jsou skvělým "poháněčem" výprodejů a pročištění sortimentu. Zákazník tak dostane skvělou nabídku, která se vyplatí. 4. Zvyšte objem jednotlivých objednávek Pokud košík většiny vašich zákazníků má hodnotu v řádech desítek až stovek korun, nejspíš vaše variabilní náklady na dopravu nejsou tak efektivní a vy byste rádi, aby nakoupili za více. Abyste navýšili hodnoty jednotlivých objednávek, nabídněte dopravu zdarma a motivujte tak objednat ještě více produktů. 5. Získejte loajalitu díky věrnostnímu programu Jak si své zákazníky dlouhodobě udržet, aby se rádi vraceli? Přidejte je do věrnostního programu. Čím více u vás utratí, tím větší slevu získají. Díky věrnostním programům můžete také lépe cílit na preference zákazníků, kteří u vás pravidelně nakupují. Člověka, který se například zajímá o přírodní kosmetiku můžete potěšit bambusovými kartáčky, které přidáte zdarma k nákupu "za věrnost". Nejenže si své zákazníky nakloníte, ale také získáte skvělé reference.

Zpátky nahoru

RubrikaOnline marketing

Pro realitní kanceláře

Pro e-shopy

Webdesign

Online marketing

Informace pro klienty

Poski produkty